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商报记者 钱秀中 多数出版社最初都以中国三大都市——北京、上海、广州为开拓重点。这不足为奇，三大都市圈总人口达２．９亿，构成中国最富裕、最成熟的消费市场。然而，最近一年来，我们经常能在各大媒体上看到诸如此类的话：“家电渠道二级城市是重点”、“零售巨头转战二级城市”、“二级城市隐现车市曙光”、“二级城市成跨国企业扩展热点”。在书业自然也不例外，在做好大城市销售工作的同时，大量的二级城市尚待开发，即针对二级城市的具体特点研发适销对路的图书，并采取有效的渠道，加之有效的推广。那么，哪些二级城市的图书市场是值得关注的呢？为此，本报进行了“２００６发行部眼中的十大潜力城市”的评选。 通常，我们把北京、上海、广州等城市划分为一级城市，把其他省会城市如成都、昆明、沈阳、武汉等划分为二级城市。然而，目前省会城市的图书供给相对来说已经很丰富，图书市场的竞争相当激烈。因此在本次调查中，我们将二级城市简单定义为：非省会及直辖市以外的其他城市。（注：因深圳图书市场也较为繁荣，故与省会城市同归于一级城市，未列入二级城市评选范围）本报邀请了来自全国２６个省（不含西藏以及港、澳、台地区）的省级新华书店、省级经销商和民营书店联合推荐各自所在省份的潜力城市（详见１４～１６版的“２００６全国书店推荐的潜力城市候选名单”）。然后由人民邮电出版社、上海世纪出版集团等１３家出版社发行部的代表从这来自２６个省的１１３个二级城市中投票评选出他们心目中的潜力城市。根据最终票数高低，评选出发行部眼中的十大潜力城市分别是：大连、青岛、宁波、厦门、温州、常州、泉州、东莞、柳州、苏州。 十大潜力城市呈现以下几个特点：一是多来自沿海发达地区，城市主要集中在长三角、珠三角、北部沿海一带，只有广西柳州位于“泛珠三角“一带；二是大多具有雄厚的经济实力以及高度的城市化，这是图书市场良好发育的基本条件，这样的城市才能具备很强的图书消费能力。三是人口众多，除了常州人口４１２万，其余城市的人口均在５００～７００万之间，东莞人口为７５０万。四是４个计划单列城市大连、宁波、厦门、青岛全部上榜（深圳被归为书业的一级城市，故未参评）。计划单列城市为中华人民共和国行政区名之一，收支直接与中央挂钩，我国目前的计划单列市有五个，分别是深圳、大连、青岛、宁波和厦门。 厦门 出版社提名次数：１３次 入选理由：有句俏皮话说，厦门人说自己是厦门人，但不说自己是福建人。由此可见厦门之“狂妄”。２００５年厦门市实现ＧＤＰ１０２９．５５亿元，按常住人口算，人均ＧＤＰ为５６５９美元， 在全国位于前列。２００４年整个厦门市教育文化娱乐服务支出为１９．４５亿元，人均支出１３２５元，只占消费支出的１２．３％。据测算，当人均ＧＤＰ达到３０００美元时，文化需求在个人消费中约占２３％，目前厦门市的文化消费远远低于国际标准，说明厦门文化产业发展的潜力巨大。据估计，厦门年人均图书消费约在９５元左右，据此厦门图书的零售市场总额应该达到１．４亿，若加上流动人口和周边城市，图书的零售市场可望达到２亿以上。电子、机械工业是该市主导产业；塑料制品业也很发达，这几个方面相关的实用书较受欢迎的；有厦门大学等学校，高端书及教材也有一定的市场。 出版社感言：我社图书在厦门２００６年实际的销售码洋已经远远超过省会福州，其增长很大一部分来自于本地的图书馆馆配和教材用书。（人民邮电出版社发行公司总经理李文） 青岛 出版社提名次数：１３次 入选理由：青岛的头衔实在是太多了，什么中国十大最具经济活力城市、中国十佳商务城市、十大最具风情城市、２００５公众最向往的中国城市等等。作为中国重要的经济中心城市和港口城市的青岛，是２００８年第２９届奥运会帆船比赛举办城市，是中国的“帆船之都”。青岛２００５年ＧＤＰ为２６９５．４亿元，成为继北京、天津这两个直辖市后，第三个杀入中国经济总量前十的北方城市。２００６年青岛市店的图书销售为２亿元。这是一个什么概念？２００６年某书店在十几个城市的连锁书城全部销售额为１亿多元，大家可以比较一下。 出版社感言：１．随着２００８奥运会到来，使这个海滨城市充满新的活力，而且青岛新华书店非常敬业。（中华书局发行部副主任胡大庆） ２．浪漫的城市，虽然人文环境一般，但是韩语、日语的图书销售不错。（大连理工大学出版社发行部王华圣） 大连 出版社提名次数：１２次 入选理由：大连被誉为浪漫之都，在东北地区属于最时尚、经济相对发达的城市；全国重点高校比较集中，学生市场有很大潜力。在东三省相对平淡的图书市场，地处北方的沿海开放城市的大连，还能保持小幅度增长，表现尤为突出。大连软件业发达，有开发区，被认为是极具潜力的高端计算机图书消费市场。临近的城市葫芦岛也属于工业电子类开发区，对于科技类图书需求高。但不少人认为大连缺少一个综合性大学，理工院校较多，在人文科学方面显得不足。 出版社感言：１．大连是北方的香港。（上海世纪出版集团发行中心副经理高骥） ２．目前工业城市的图书业也在发展完善，我社图书早已开始针对市场来发行，带来专业类图书的增长。如在大连地区，２００６年图灵的程序类图书是销售热点。（人民邮电出版社地区经理张艳） 宁波 出版社提名次数：１１次 入选理由：宁波素有“文薮之邦”之称，科学技术较发达，大中专院校近６０所，城市人口总体素质较好。２００５年宁波ＧＤＰ达到２４８０亿元。宁波的图书销售一直非常好，因有其工业发展的优势，在销售上也比省会城市杭州更有特色。以宁波市中山东路新华书店为例，２００５年ＰＯＳ机销售达到５１９７万元，比上年同期增长６００万左右，增幅达到１５％左右。２００６年１至１０月份继续保持高速增长的势头，达到５２５０万元，预见全年总销售额可达到６３００万，同比增长１１０３万，增长率达到２１％。２００６年备货品种达到１５万种以上，每平方米品种数量为２５种，品种动销率达到９５％以上；平均库存码洋为１９００万左右，图书周转次数达到３．２次。 出版社感言：宁波人素有良好的文化风习，“天一阁”是宁波的一个重要的文化坐标。读书与藏书是宁波一种比较典型的文化现象。（中华书局发行部副主任胡大庆） 温州 出版社提名次数：９次 入选理由：温州人会赚钱恐怕已经是大家的共识。早在２００４年，温州市区的人均ＧＤＰ就超过３０００美元，这标志着温州市区已达到世界中等收入地区水平。２００６年上半年温州市国民生产总值ＧＤＰ突破８００亿元，比去年同期增加了１００亿元，同比增长１４％。在书店经营方面，温州人更是表现出其善于经商的头脑。以温州书城为例，近三年来，温州书城销售额逐年递增，２００５年比２００４年出版物销售增长２０．４％，其他商品销售增长１２８．７１％；２００６年１～１０月比上年同期出版物销售增长１２．０５％，其他商品销售增长１４．０４％，卖场动销品种８５％。 出版社感言：温州经济发达，有较强的购买力，有比较完善的图书销售体系。（浙江教育出版社市场营销部副主任周鼎） 苏州 出版社提名次数：７次 入选理由：苏州可谓是外商投资的乐园，正因如此，２００４年苏州ＧＤＰ一度超过深圳，排在上海北京广州之后坐上第四把交椅。２００５年全市实现地区生产总值４０２６．５２亿元，按可比价格计算比上年增长１５．３％，人均地区生产总值（按户籍人口计算）６６７６６元，按现行汇率折算超过８０００美元。苏州正在成为以高新技术产业为主导的现代制造业基地，也是全国重点旅游城市，有着深厚的文化底蕴。苏州市有包含五个市，分别是常熟市、张家港市、太仓市、昆山市、吴江市。２００６年，全国县域经济百强县（市）前十名中，苏州地区的这五个县级市全线榜上有名，可见实力。 出版社感言：我社在苏州的图书销量可以抵得上一个青海省。（上海世纪出版集团发行中心副总经理高骥） 东莞 出版社提名次数：７次 入选理由：东莞市位于广东省中南部，总人口为７５０万，２００５年人均ＧＤＰ３．５万元，居民购买能力比较强。随着东莞图书馆新馆开馆、２００５东莞举办首届读书节以及“东莞学习论坛”正式启动，东莞读书学习气氛更佳，各项教育事业蓬勃发展，在校学生人数众多。东莞市新华书店总经营面积近２万平方米，图书品种１０万多个，年销售码洋超过７６００万元。东莞市新华书店计划五年内在东莞的３２个镇区都开设一家新华书店。 出版社感言：镶嵌在珠江边上的一颗璀璨明珠，文化的需求在经济发展后尤为突出。（春风文艺出版社发行部） 常州 出版社提名次数：６次 入选理由：常州具有稳健的城市风格，图书销售却非常活跃。作为全国十五大经济中心城市之一，常州人均ＧＤＰ已达３３００美元，２００５年常州市ＧＤＰ为１１０１亿，比上年增长１５．５％。常州人均购书连续八年名列江苏省第一。２００４ 年常州市新华书店图书销售 １．６２ 亿元，常武购书中心、南大街新华书店两家大型门店，营业面积合计达 ７０００ 平方米 ，常年保持各类图书 ８００００ 多种。 出版社感言：在常州与武进合并后，常州市店的销售已经相当于一个中等省会城市店的销量。（清华大学出版社市场与发行部孙燕生） 泉州 出版社提名次数：６次 入选理由：泉州是全国著名侨乡和台湾汉族同胞主要祖籍地，文化氛围浓厚，经济发达。２００５年该市ＧＤＰ为１６２６．３０亿元，人均ＧＤＰ２．３７万元。泉州书店的密集和饱和程度之高绝对令人惊讶！以泉州华荣书屋为代表，润恒文化广场、南风文化城、刺桐花图书城……它们不但以较大的规模突破原先那种空间狭窄、品种单调书店的传统格局，而且在不同层面上实现了书店的多元化经营，更多的书店具备了“文化传播”和“知性休闲”的双重功能。 出版社感言：电子产业是重点发展的主导产业，制造业（服装、机械五金）发展也不错；购买力强，初步推断基础类和实用性强的书销售潜力不错。（人民邮电出版社发行公司总经理李文） 柳州 出版社提名次数：６次 入选理由：柳州的入选或许会让您有点意外吧？在大家印象中，柳州似乎并不算非常发达的城市，更没有像宁波、常州等城市那样人均ＧＤＰ达到３０００美元，即世界中等地区收入水平。２００６年上半年，广西柳州市ＧＤＰ为２８０．２６亿元人民币，同比增长１６．２％，预计在２０１０年，柳州人均ＧＤＰ将达到３０００美元。柳州是广西乃至西南地区的工业制造业基地，工业总量占到广西工业的四分之一。柳州自古就有桂中商埠之称，可以辐射到整个桂中及桂北地区，地理优势十分明显，在图书消费能力方面仅次于广西省会南宁。柳州是“十一五”重点产业基地，文化消费有巨大的市场。 出版社感言：工业城市，科技书有市场。（清华大学出版社发行部孙燕生） | 
